宿遷360短視頻玩法“五字訣”，值得你收藏！
2019-12-03 來(lái)自: 宿遷叁陸零網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 瀏覽次數(shù):734
【30秒速讀】近幾年，隨著短視頻的火熱，有事沒(méi)事刷短視頻，已經(jīng)成了很多人的生活方式。而在營(yíng)銷領(lǐng)域視頻化廣告也逐漸成為廣告主的投放剛需。面對(duì)滿屏的短視頻廣告，我們要如何應(yīng)對(duì)？本文將為你揭曉答案。
【所獲獎(jiǎng)項(xiàng)】：
第四屆360優(yōu)化大賽 千元賽道-金獎(jiǎng)
【廣告主】：途家民宿
如何在前3秒抓取用戶眼球，吸引用戶停留，促使用戶完成轉(zhuǎn)化？一直是360優(yōu)化團(tuán)隊(duì)思考的問(wèn)題。本文將以途家民宿為例，為大家解讀360短視頻玩法五字訣，一一解鎖以上難題。
1、創(chuàng)意文案 – 與素材內(nèi)容一致，精煉、突出重要的部分，有利于提升CTR。 同一視頻同一封面的前提下，短文案CTR高于長(zhǎng)文案CTR 40%，長(zhǎng)文案表述內(nèi)容完整，但相對(duì)冗長(zhǎng)，耗損受眾耐心；短文案言簡(jiǎn)意賅，直接表達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，引導(dǎo)用戶形成點(diǎn)擊行為。 大力度的活動(dòng)封面更吸睛，轉(zhuǎn)化率最高，易形成消費(fèi)行為。
真人類封面 - 平均CTR 4.16%
品牌類封面 - 平均CTR 2.8%
2、視頻倍速 - 變速、變調(diào)可提升用戶轉(zhuǎn)化
在常規(guī)視頻基礎(chǔ)上，通過(guò)改變倍速壓縮時(shí)間，調(diào)整語(yǔ)速語(yǔ)調(diào)，引發(fā)用戶瀏覽興趣，同時(shí)快速將內(nèi)容完整呈現(xiàn)，該方法對(duì)比常規(guī)視頻轉(zhuǎn)化率提升25%！
先因后果，靜態(tài)交談； 先果后因，動(dòng)態(tài)交談；
3、視頻時(shí)長(zhǎng) - 5s、10s、15s及以上，不同展現(xiàn)方式，側(cè)重需進(jìn)行應(yīng)變。因視頻時(shí)長(zhǎng)不同，展現(xiàn)內(nèi)容豐富度、側(cè)重均不相同。
5s視頻短而精，以換面輪播方式快速凸顯產(chǎn)品及品牌優(yōu)勢(shì)； 10s視頻短時(shí)間呈現(xiàn)使用場(chǎng)景，代入感強(qiáng)，是視頻中的佳時(shí)長(zhǎng)； 15s視頻內(nèi)容豐富完整，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及使用場(chǎng)景的好復(fù)盤。
1、視頻周期 在視頻各維度均A/B Test后，來(lái)看下視頻的生命周期，來(lái)確保量級(jí)一直持續(xù)在線。 曝光量級(jí)趨于穩(wěn)定，需關(guān)注各維度數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整，關(guān)注素材衰退現(xiàn)象； 
視頻素材沒(méi)有好壞的標(biāo)準(zhǔn)，只有在兩者對(duì)比中才能得出相對(duì)的結(jié)論。視頻素材也不是一成不變的，是需要在不斷測(cè)試和優(yōu)化中探索其中的特點(diǎn)所在，從自身產(chǎn)品出發(fā)、從用戶出發(fā)，不斷的創(chuàng)新、不斷的輸出并優(yōu)化視頻素材，吸引并促使用戶轉(zhuǎn)化，以達(dá)成廣告主效果上的提升。
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