宿遷360推廣君：360展示廣告效果評(píng)估自定義指標(biāo)
2019-12-03 來自: 宿遷叁陸零網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 瀏覽次數(shù):756
指標(biāo)獲取：需要對(duì)分析網(wǎng)站進(jìn)行布碼才能獲取的數(shù)據(jù)
1、到達(dá)轉(zhuǎn)化：為網(wǎng)站添加基礎(chǔ)代碼即可獲得（流量代碼），建議全站布碼
（1）到達(dá)率：網(wǎng)頁(yè)完全打開數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)（即訪客數(shù)），這個(gè)數(shù)據(jù)越高證明到訪網(wǎng)民的質(zhì)量越好，網(wǎng)頁(yè)的打開速度也影響著這個(gè)數(shù)值。但并非到達(dá)率低的質(zhì)量就不好，到達(dá)率通常只是一個(gè)評(píng)估維度，需要結(jié)合跳失率和目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)來評(píng)估。
比如某網(wǎng)址的到達(dá)率只有5%，但這5%的跳失率很低，且大多數(shù)訪客都會(huì)完成注冊(cè)的動(dòng)作，那么這個(gè)網(wǎng)址的流量質(zhì)量也很高。這種情況我們應(yīng)該優(yōu)化的是提高這個(gè)媒體上的人群定向，而非直接屏蔽這個(gè)媒體。
（2）訪客數(shù)：網(wǎng)頁(yè)完全打開數(shù)，該網(wǎng)頁(yè)指廣告的落地頁(yè)，因?yàn)榇a裝載在網(wǎng)頁(yè)的下端，能被代碼讀取時(shí)，證明網(wǎng)頁(yè)完全打開。除非環(huán)比分析，否則通常不單看訪客數(shù)有多少，到達(dá)率比訪客數(shù)更能代表訪客來源的質(zhì)量。
（3）跳失率：=到達(dá)落地頁(yè)后未再瀏覽其他網(wǎng)頁(yè)的訪客數(shù)/全部訪客數(shù)，該數(shù)值表現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)客戶的吸引力，跳失率越低代表網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的意向度越高；影響跳失率的因素主要為落地頁(yè)與創(chuàng)意的相關(guān)性、產(chǎn)品吸引力、跳轉(zhuǎn)位置是否明顯，大多為SEO的內(nèi)容。
有三種情況除外，1是落地頁(yè)是一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，沒有可跳轉(zhuǎn)的選項(xiàng)，那么跳失率會(huì)是100（如落地頁(yè)是掃二維碼關(guān)注微信）；2是頁(yè)面布碼不完全，只布了落地頁(yè)，其余頁(yè)面沒有布碼，那么客戶跳轉(zhuǎn)后無法被記錄，跳失率也會(huì)是100；3是網(wǎng)頁(yè)加載速度特別快，誤點(diǎn)擊進(jìn)來的客戶全都被記錄為訪客，跳失率也會(huì)非常高。
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