創(chuàng)意指展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、顯示網(wǎng)址及鏈接網(wǎng)址，創(chuàng)意配圖：

標(biāo)題：創(chuàng)意標(biāo)題不能超過50個字符，相當(dāng)于25個漢字；描述一、描述二：每行描述不能超過80個字符，相當(dāng)于40個字；（每個半角英文、數(shù)字、符號為一個字符；每個全角英文、數(shù)字、字符或漢字為2個字符）創(chuàng)意在PC推廣位的展現(xiàn)為“描述第1行”和“描述第二行”無縫拼接而成，移動推廣位只展現(xiàn)創(chuàng)意描述第1行；搜索推廣創(chuàng)意的標(biāo)題、描述第1行、描述第二行中分別添加3個通配符；

標(biāo)題：簡短通告所提供的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)信息，能在第1時間吸引潛在客戶；一般以短句為主。

描述：較詳細(xì)展示產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。信息豐富內(nèi)容通順和風(fēng)格恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意更能激發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注和興趣。

顯示網(wǎng)址：顯示在創(chuàng)意里的網(wǎng)址，可能是實際訪問頁面。

鏈接網(wǎng)址：指網(wǎng)民點擊推廣信息后，實際到達(dá)的頁面。

圖1

圖2

創(chuàng)意配圖：

格式：JPG、JPEG、PNG格式；

大小：2MB以內(nèi)；

尺寸：移動配圖寬高均不能低于200px，比例1:1；計算機(jī)配圖寬高低為121*75px，比例為121:75；不符合圖片尺寸要求會有彈窗提示錯誤信息；

數(shù)量限制：每個推廣組下允許關(guān)聯(lián)圖片數(shù)量，PC和移動各不超過10張。

撰寫好創(chuàng)意的原則：

什么是好創(chuàng)意：“好創(chuàng)意”就是有效點擊率高的創(chuàng)意。好創(chuàng)意可以吸引潛在客戶的點擊，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，排除非潛在客戶的誤點擊，降低推廣成本。

具體要求如下：

1、飄紅（基本要求）：通配符飄紅，數(shù)量要適當(dāng)；字段飄紅，可實現(xiàn)多處飄紅。

2、通順（基本要求）：保證語句通順，替換通配符后沒有語病。

3、相關(guān)（稍高要求）：關(guān)鍵詞相關(guān)，吸引客戶點擊；網(wǎng)頁相關(guān)，留住訪客。業(yè)務(wù)相關(guān)，避免誤點擊。

4、吸引（較高要求）：標(biāo)題和描述使用一些產(chǎn)品特價促銷類或者優(yōu)惠模式等有吸引力的詞語，要突出產(chǎn)品的賣點、優(yōu)惠等信息。